Nossas Pesquisas
Como o brasileiro escolhe sua cerveja? Influência de nomes e identidades visuais
Photo by mnm.all on Unsplash
Para testar o efeito da mudança de nome e identidade visual sobre a intenção de consumo das duas cervejas mais vendidas do Brasil: Skol e Brahma, foi realizado um experimento com 460 pessoas em dois ambientes: online e presencial.
Os resultados apontaram que essas mudanças têm efeito sobre a intenção de consumo. Quando a identidade visual da Skol foi mantida, mas o nome dela foi alterado, a intenção de consumo diminuiu de forma estatisticamente significativa. Outro resultado significativo ocorreu quando se alterou tanto o nome, quanto a identidade visual da Skol, ao passo que a intenção de consumo também caiu.
- Amanda Castro Ávila